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耐克的鞋子在科林·卡佩尼克的“Just Do It”广告中被烧毁了

耐克公司决定将活动中,这引起了一些客户的愤怒。

Kaepernick因在国歌期间跪着以引起对种族不公正的关注而闻名,这一举动使他失去了他的职业生涯。 在国歌期间,数十名其他球员和拉拉队队员也跪了起来,

一些耐克客户批评了与卡佩尼克的代言协议,有几个人在Twitter上说他们会抵制该公司。 其他人发布了耐克产品燃烧的照片和视频。

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乡村音乐家约翰里奇在推特上说,他的声音师正在从他的袜子上切下耐克标志以示抗议,尽管尚不清楚是否会继续佩戴无旋风的袜子。

该鞋类和服装巨头股价周二下跌2.60美元,或3.2%,至79.60美元。

其他人说,对耐克广告的负面反应证明,民事抗议仍然是必要的。 其他人说,耐克今年的股票已经令人羡慕,他们可以承担政治职位。

根据GlobalData零售业务总经理尼尔桑德斯的说法,耐克肯定会通过招聘Kaepernick引发辩论,他指出公司涉及“高度政治化”问题的风险。 营销活动通常旨在产生积极的嗡嗡声,而不是采取可能分散消费者的方式。

“这意味着它最终会疏远并失去客户,这不是营销活动的目的,”桑德斯在一份报告中说。 “虽然该公司的展位可能会在其原产西海岸顺利进行,但在其他许多地方都不会受到欢迎。”

尽管在美国市场开盘前滑落,但在周五收盘时,耐克股价今年上涨超过30%。

Nike的Colin Kaepernick“Just Do It”广告的影响

以前耐克的交易

特朗普总统经常批评抗议美国国家橄榄球联盟的球员, 保守派网站The Daily Caller,耐克正在通过雇用Kaepernick发出“可怕的消息”。 特朗普先生过去曾大声敦促联盟暂停或解雇在国歌中表现出色的球员,一再潜入已经发展成为体育界最有争议的争论之一。

“耐克是我的租户。他们支付了很多房租,”他说,指的是位于特朗普组织管理的大楼内的耐克商店。 据Business Insider称,耐克一直计划其商店另一个地方。)

特朗普先生补充道,“”另一方面,正是这个国家的意义所在,你有一定的自由去做别人认为你不该做的事情,但我个人却处于不同的一面。“

Kaepernick的律师马克·格拉戈斯(Mark Geragos)宣布了Twitter上的代言协议,称Kaepernick为“全美国偶像”。 Kaepernick还发布了一张Nike广告,上面写着:“相信一些事情,即使这意味着牺牲一切。#JustDoIt”

据知情人士透露,Kaepernick已经与Nike达成协议,该协议即将到期,但经过多年的协议重新谈判使他成为耐克30周年纪念日“Just Do It”活动的一员。 由于耐克尚未正式宣布合同,该人在不愿透露姓名的情况下与美联社进行了交谈。

分裂的问题

根据调查和研究公司Morning Consult的一项新调查显示,对于一个品牌来说,哼唱是一个最具分歧性的问题。

大约33%的美国人表示如果它支持抗议者在国歌中跪下的权利,他们更有可能看到一个品牌,但38%的人认为他们不太可能在一个品牌中看到他们的品牌。积极的光。

然而,这些观点可能取决于人口统计数据,研究公司发现特朗普先生的选民最有可能反对支持国歌 - 叛徒的品牌。 大约七分之一的特朗普选民表示他们会花更少的钱购买支持这个问题的品牌。

另一方面,鉴于时尚和运动品牌倾向于针对更年轻和更多样化的人口统计数据,耐克可能不会针对特朗普先生的支持者。

“毫无疑问,他们会疏远一些客户,但我毫不怀疑他们会从这种短期的痛苦中脱颖而出,成为一个更具活力的品牌,拥有更加热情的客户群,”营销主管彼得·霍斯特说道。电子邮件声明中的“营销在#FakeNews时代”的作者。

美联社对本报告做出了贡献。