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在迷恋可爱的日本,胶囊玩具在社交媒体时代起着很大的作用

2017年12月13日下午1:43发布
2017年12月13日下午5:22更新

'KAWAII'或CUTE。这张照片拍摄于2017年11月14日,在东京秋叶原地区的商店展示了包含各种系列胶囊玩具的自动售货机。胶囊玩具已经存在了40多年,但是在2012年东京的制造商Kitan Club推出了“Koppu no Fuchico”(“玻璃边缘的Fuchico”)时,这种热潮真正起飞。摄影:Behrouz Mehri /法新社

'KAWAII'或CUTE。 这张照片拍摄于2017年11月14日,在东京秋叶原地区的商店展示了包含各种系列胶囊玩具的自动售货机。 胶囊玩具已经存在了40多年,但是在2012年东京的制造商Kitan Club推出了“Koppu no Fuchico”(“玻璃边缘的Fuchico”)时,这种热潮真正起飞。 摄影:Behrouz Mehri /法新社

日本东京 - 一个古埃及石棺和一只蹲在寿司上的塑料猫的小复制品:只有两个奇怪而美妙的胶囊玩具,在可爱的日本痴迷中已成为价值数百万美元的热潮。

现在这个行业估计价值300亿日元(2.65亿美元),对玩具细节的苛刻关注吸引了日本人的精确感,同时对所有“卡哇伊”或者可爱的东西都有充分的记录。

位于东京着名的秋叶原电子区的一家商店挤满了大约500个胶囊玩具自动售货机,一直延伸到眼睛所能看到的地方。

“当我看到我想要的东西时,我会继续转动曲柄,直到我得到它,”23岁的看护人Shota Makita说,他正在寻找一个有趣的玩具。

“对于不知道自己会得到什么感到有一种兴奋感,”Makita说,他是越来越多的成人消费者之一的胶囊玩具,在摇晃的声音后被称为“gachagacha”或日语中的“gachapon”。

注意细节。这张照片拍摄于2017年11月15日,在东京的制造商Kitan Club展示各种姿势的悬挂小雕像。摄影:Kazuhiro Nogi /法新社

注意细节。 这张照片拍摄于2017年11月15日,在东京的制造商Kitan Club展示各种姿势的悬挂小雕像。 摄影:Kazuhiro Nogi /法新社

店铺经理Yo Kono表示,该店开业16年后,客户群发生了变化。

“一开始,参观者主要是男性动漫粉丝......但最近,随着女性游客和外国游客的增加,顾客人数不断增加,”河野说。

'廉价和Instagram值得'

胶囊玩具已经存在了40多年,但是在2012年东京的制造商Kitan Club推出了“Koppu no Fuchico”(“玻璃边缘的Fuchico”)产品时,这种热潮真正起飞。

这个穿着典型办公室工作人员衣服的女人的小雕像,其手臂或腿被设计成悬挂在玻璃杯的边缘,成为了成年人的一瞬间。

发言人Seita Shiki说:“我们从未考虑过瞄准儿童。他们的人数正在减少,成年人也有更多钱。”

Shiki将Fuchico胶囊的成功归功于“廉价且Instagram值得”的事实。

他吹嘘说,粉丝们一直在社交媒体上分享Fuchico的照片,这有助于提高其受欢迎程度,而公司甚至不需要做广告。

“随着社交媒体开始被广泛使用,Fuchico的发布也是如此。它与时俱进。”

制作各种胶囊玩具的Kitan Club在Fuchico系列推出后销售额从8亿日元增长到12亿日元。

胶囊玩具变得如此受欢迎,以至于该公司被要求在巴黎狂欢概念店Colette创建一个弹出式商店并在台湾举办展览。

'非常日本'

现在,许多制造商正在制造胶囊玩具以吸引成年消费者,每月帮助将市场扩大到约100件新产品。

占据胶囊玩具市场70%左右的制造商Bandai表示,这些产品销售情况良好,因为它们是专业制造的,而且种类繁多。

INSTAGRAM值得信赖。这张于2017年11月15日拍摄的照片显示了在东京的制造商Kitan Club展出的胶囊玩具。胶囊玩具已经存在了40多年,但是在2012年东京的制造商Kitan Club推出了“Koppu no Fuchico”(“玻璃边缘的Fuchico”)时,这种热潮真正起飞。塑料泡泡内的微型小饰品以成人和儿童为目标,并以社交媒体浪潮作为终极“Instagram就绪”配件,取得了巨大的成功。摄影:Kazuhiro Nogi /法新社

INSTAGRAM值得信赖。 这张于2017年11月15日拍摄的照片显示了在东京的制造商Kitan Club展出的胶囊玩具。 胶囊玩具已经存在了40多年,但是在2012年东京的制造商Kitan Club推出了“Koppu no Fuchico”(“玻璃边缘的Fuchico”)时,这种热潮真正起飞。 塑料泡泡内的微型小饰品以成人和儿童为目标,并以社交媒体浪潮作为终极“Instagram就绪”配件,取得了巨大的成功。 摄影:Kazuhiro Nogi /法新社

总经理Toshikazu Saita说,当Bandai在1977年开始制造胶囊玩具时,大部分都是便宜的,大多以20日元出售,质量很差。

“各种优质产品的售价仅为200或300日元。我认为这就是他们现在如此受欢迎的原因,”Saita说。

他说,产品的质量取决于那些“通过关注角度和颜色来手工雕刻原型”的专家。

“对细节的关注非常日本化,”他说。

但为了降低成本,实际玩具是在中国生产的,使用日本设计作为原型。

Kitan Club的Shiki同意对细节的关注是日本胶囊玩具的区别。

“例如,Fuchico的膝盖和肘部略微喷涂红色油漆,使它们看起来很真实,”他解释道。

他补充说:“这增加了一个额外的步骤,但我们认为我们必须这样做”,即使它增加了成本。

它肯定吸引了26岁的Nana Sakuma,他从秋叶原商店的机器上抢购了四个日本食品摊位的胶囊玩具。

她说:“我真的很高兴找到那些真实的玩具。当我看到真实的东西变成微缩模型时,我发现它们不可抗拒的可爱。我忍不住买了它们。”

- Rappler.com